uhandete kandidaatide seast valiti välja 16 õnnelikku, kes sukelduvad otse moemaailma keerisesse. Noortel disaineritel tuleb võistelda väga erinevates kategooriates, mille käigus pannakse proovile nende loovus, stiilitaju, müügi- ja ärivaist ning oskus leida ühine keel väga nõudliku ja otsekohese vanameistri Hilfigeriga. Lisaks paigutatakse osalejad elama ühte Manhattani korterisse, kus kaamerasilmad jälgivad nende tegemisi ööpäevaringselt. Kooselu osalejate vahel võivad aga osutuda tõeliseks proovikiviks, sest osalejate seas on väga värvikaid ja keerulise iseloomuga tegelasi, kes pärit Ameerika eripiirkondadest. Näiteks on finalistide seas tänavakunstnik, kel on kodus ootamas 5 last, äärelinnast pärit meeleheitel koduperenaine ning kaunis Minnesota miss.
Sarja võitjat ootab aga ees magus auhind - ta hakkab tööle Hilfiger alluvuses ning saab võimaluse disainida ise kollektsiooni Tommy Hilfigeri kaubamärgi all.